金秋九月，豐收之時。在時令進補與佳節禮贈的趨勢加持下，食品生鮮類貨品成為了秋天炙手可熱的“季節限定”。為更好助力該類目商家抓住機遇，借勢實現生意爆發，抖音電商推出了「金秋收獲季」「抖音中秋好禮季」等活動，讓整個九月洋溢起緊湊而飽滿的豐收氛圍。
9月9日至9月29日期間，抖音電商食品生鮮行業對水果、大閘蟹、月餅、酒滋四大類目展開專項扶持，提供達人撮合機會，給予流量補貼，提升轉化；并打通商城、搜索和頻道等貨架場域，助力商家實現生意爆發。豐收氛圍感拉滿，商家們也迎來了生意上的“金色豐收”，活動期間，食品生鮮行業訂單量爆發22.7%，特色類目訂單量增長達135%，內容場和貨架場訂單量爆發分別為19.1%和26.2%，帶動日均動銷商家增長13.1%、日均動銷商品增長25.3%。
01 借平臺之力打破低曝光困局，茶油商家連續兩個月增長超50%
《山海經》有云：“員木，南方油食也”。這里的“員木”指的就是油茶。由此可知，我國民間早已開始榨取油茶果的油以供食用。茶油，作為我國最古老的糧油之一，距今已有兩千三百年的歷史。秋季萬物豐熟，是將茶油端上餐桌，制作更多美味的好時節。
金浩糧油旗艦店作為一家專注于茶油領域的品牌，深耕30年之久，如今已自成一套規模體系，發展成集科研、種植、生產、銷售于一身的現代化民營企業。隨著互聯網深入千家萬戶，電商大勢所趨，金浩糧油旗艦店也緊隨時代步伐入駐抖音電商，讓產品走向線上。奈何茶油本身是小眾油種，地域性太強，尚未被消費者熟知，導致銷量受限，無法突破。
針對這一問題，金浩糧油旗艦店借助平臺扶持獲取流量，實現品牌曝光，繼而專注店播進行爆品打造，成功破局。在平臺的建議下，金浩糧油旗艦店結合品牌三十周年慶，舉辦了全民瓜分任務，直接讓消費者瓜分100萬，給到實實在在的實惠。同步以“高性價比”作為產品賣點，在活動中斬獲了1.5個億的曝光量。為進一步提升品牌曝光，金浩糧油旗艦店也積極參與平臺推出的「山貨上頭條」，在活動中收獲的流量資源大大降低了店鋪的付費ROI目標，讓其能將更多資源部署在店鋪經營上，進一步完善店播等其他平臺相關的生態建設。
在平臺的扶持和商家自身的探索下，金浩糧油旗艦店官方店鋪連續兩個月增長超50%，在抖音電商月銷突破百萬元。
02 用內容“坐實”爆款，產地生鮮商家建聯頭部達人銷量破800萬
在人人追求健康的當下，入口的生鮮食品不僅要滿足消費者的味覺享受，更要溯源產地，流程透明，才能贏得大眾青睞。獼猴桃作為秋天的時令水果之一，有著“維生素果”的美稱，酸甜可口，廣受消費者的喜愛。而當下水果生鮮行業競爭激烈，如何保持經久不衰的果業“鰲頭”之位？齊峰生鮮旗艦店給出了自己的解法。
作為一家線下經營長達26年的大型獼猴桃企業，齊峰果業的線下市場已然輕門熟路，但線上經營卻始終不溫不火，無法取得突破。洞察到這一痛點，齊峰果業認為只有消費者從源頭了解產品，才能知道產品哪里好，為什么好，才會心甘情愿為其買單。因此，齊峰生鮮旗艦店從內容入手，積極推進溯源直播，發揮自身源頭工廠的優勢，場景多元化直播展示，讓消費者直觀感受好品質的獼猴桃的采摘，包裝，發貨全過程，店播達播雙管齊下，實現生意爆發。
水果行業有句話：“好水果從種植開始”，齊峰生鮮旗艦店作為源頭工廠商家， 以溯源直播為內容載體，將獼猴桃從種植到包裝的全過程呈現給消費者。考慮到消費者對于果品的食用體驗訴求，齊峰生鮮開創“即食獼猴桃”，利用氣調冷庫積溫技術，讓每一顆送到消費者手中的獼猴桃都保持在剝皮即食的鮮美狀態，大幅提升消費者滿意度。在平臺的扶持下，齊峰生鮮獲得了更多建聯達人的機會，得以同步布局達播和店播，并在與東方甄選合作的專場直播中，創下了實際銷量800萬的成績。
“直至葭菼少，敢言魚蟹肥”，作為秋日限定佳品的大閘蟹，是一道無論犒勞自身還是親朋共享，都十分適宜的時令美味。當下生鮮市場競爭同等激烈，商品同質化的問題也相對嚴峻，迎合全域興趣電商發展，從內容生產上發力，成為獲得生意新勢態的關鍵。
碧波秋月成立于2004年，于2010年進入電商零售，成立以來19年間始終處于大閘蟹行業一線，公司于2021年組建團隊進駐抖音電商平臺，完成了從零售電商到直播電商的轉變。
為了讓產品被更多消費者看見，碧波秋月深度建聯頭部達人及垂類主播，并增強自身承接專場直播的能力，實現單品爆發。在達播合作中，與頭部達人建聯難，一直是眾多商家場景化運營的痛點，而在9月「金秋收獲季」和「抖音中秋好禮季」的活動中，商家獲益于平臺提供的達人撮合扶持，廣泛建聯頭部達人，并與垂類主播簽約形成長期合作的關系。為承接更多溯源專場直播，商家同步升級場地建設，保持著在高峰期能承接10場以上專場直播的高協調性與配合度。活動期間，碧波秋月官方旗艦店單日GMV突破20萬。
03 酒水商家：跳出慣性思維布局非酒水頭部達人，單款月銷量破億
人間酒水多解憂，酒水商品向來是走親訪友首選贈禮。時逢國慶和中秋雙節交匯，如何借勢節點打造爆品實現爆發，是許多酒水類商家亟待解決的問題。作為一家打造5款全網爆品的酒水供應鏈公司，小美酒類專營店有著自己的獨到視角。
酒水禮盒禮贈的體面之選，像店鋪爆品之一老瀘州的和之禮，迄今為止已經創下100萬單的銷量。而小美酒類專營店的秘訣便是：在平臺的達人撮合之下，與頭部達人廣泛建聯進行專場直播。但事實上聯動達人做專場直播這一打法，在酒水行業中已經不稀奇，究其重點是：如何從中獲得新的突破。
在全網酒水類達人鋪滿的前提下，小美酒類專營店另辟蹊徑，打破慣性思維，將合作目標轉向女性粉絲占比較高的達人，如明星金星、北大才女劉媛媛等等。這一決策的成效顯著，小美酒業由此洞察到：女性在酒水消費的勢頭同樣強勁，她們更多為家人和禮贈而購置，是不容小覷的潛在購買力。此次「抖音中秋好禮季」中，在平臺提供的達人撮合玩法下，小美酒類專營店與更多非酒水垂類的頭部達人合作建聯。并在活動中獲得了更多商城的曝光、搜索流量的加碼，包括商品卡的流量和轉化也獲得了大幅增加，精準承接下內容場景所帶來的流量。
截至目前，小美酒類專營店擁有5個全網爆品，單款月銷量破億，合作達人500+，與此同時，店鋪也在不斷提高產品性價比，提升售前和售后的服務質量，為下一款爆品的打造持續蓄力。
結尾：
對于廣大食品生鮮行業商家而言，質優價廉的貨品一直都是走向市場、打開生意流通的關鍵。無論是傳統的線下經營，還是如今的電商運營，都離不開這一堅固基石。而抖音電商的重要性在于：通過平臺自身優勢，進行內容場景的搭建、億級流量曝光的扶持、提升貨架場域的承接，以助力這些好的商品被更多消費者識別并產生購買。未來期待更多食品生鮮行業商家進駐抖音電商，讓好貨不局于限制，讓生意的豐收之風吹襲四面八方。
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