8月5日晚，《2022中國好聲音》如約開播！首播即火，收視率一路看漲，一舉登上衛(wèi)視實(shí)時(shí)收視率第一。
“栽好梧桐樹，自有鳳凰來”，自帶流量的老牌音綜也是各大品牌的“兵家必爭之地”，不少企業(yè)紛紛入局。在開播前一日，上海貴酒旗下輕奢低度酒品牌十七光年，正式官宣成為《中國好聲音》低度酒獨(dú)家合作伙伴，并在開播當(dāng)晚，驚喜亮相視覺大片。
品牌與綜藝的“聯(lián)姻”早已不是新鮮事，而歌與酒的CP組合也由來已久。作為唯一低度酒贊助品牌，十七光年將攜手《2022中國好聲音》，向受眾精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念和主張，“17為歌歡聚”，希望在年輕人中不斷引領(lǐng)微醺社交新風(fēng)尚。
牽手老牌IP，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體
在很多人的記憶里，暑期除了冰鎮(zhèn)西瓜、小龍蝦、空調(diào)之外，打開電視收看《中國好聲音》也成了一種標(biāo)配，因?yàn)樗鼛缀醭邪耸钇跈n的收視率和話題榜。
作為浙江衛(wèi)視王牌黃金檔綜藝，《中國好聲音》自2012年首播至今，已連續(xù)十年締造收視神話，涌現(xiàn)出一批又一批優(yōu)秀的年輕音樂人才，創(chuàng)造了無數(shù)耳熟能詳?shù)囊魳纷髌贰?
本季嘉賓陣容全面煥新，由梁靜茹、廖昌永、李克勤、李榮浩組成導(dǎo)師天團(tuán)，劉德華作為好聲音見證人，搭配黃霄雲(yún)、希林娜依·高兩位從好聲音舞臺走出來的優(yōu)秀學(xué)員。新人闖入的全新賽制，導(dǎo)師“搶人大戰(zhàn)”、又一茬成長起來的歌手，看點(diǎn)和熱點(diǎn)兼具，在首播當(dāng)日便掀起一股熱潮。
在十年時(shí)間的勢能積淀下，《中國好聲音》已具備了數(shù)千萬人次的播放量與龐大的觀眾基數(shù)，無疑是當(dāng)下極具話題度與熱度的老牌金牌IP。品牌與品牌之間總是相互選擇和相互賦能，十七光年與老牌音綜IP的攜手就是如此。
作為低度酒行業(yè)的“黑馬”品牌，十七光年誕生之初便瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，此次選擇與《2022中國好聲音》進(jìn)行深度合作，看中的不僅是其在年輕人中的超級影響力，更是想通過這一優(yōu)質(zhì)平臺，向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品，拉近與消費(fèi)者的距離，助推品牌破圈發(fā)展。
巧妙植入，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌主張
伴隨女性消費(fèi)者及Z世代不斷崛起，主打“點(diǎn)到為止”“適度微醺”“利口健康”的低度酒正在成為酒類新的增長點(diǎn)。周末小聚，微醺一下；下班到家，淺酌一杯……飲酒不僅是助興，還是治愈負(fù)面情緒的情感需求，因此低度酒成為年輕人壓力之下的一種“百憂解”。
十七光年將對行業(yè)的顛覆寫進(jìn)基因里，跳出傳統(tǒng)低度酒的刻板做法，對原料、技術(shù)嚴(yán)格把控，把“0添加、果味濃”作為產(chǎn)品核心理念，打造了青梅、柚子、草莓、檸檬、海鹽荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系類和玫瑰、菠蘿百香果起泡酒系類，致力于實(shí)現(xiàn)低度酒的品質(zhì)化與多元化、探索果酒的更多可能，成為年輕人群歡聚小酌的首選。
憑借著清爽微醺口感和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，十七光年已斬獲國內(nèi)外多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，比如IWSGC葡萄酒榜單金獎(jiǎng)、2021-2022中國酒業(yè)金盛獎(jiǎng)•年度最具潛力新品獎(jiǎng)、2021金物獎(jiǎng)最具潛力獎(jiǎng)等等，行業(yè)發(fā)展實(shí)力可見一斑。
而在品牌主張上，十七光年將“真實(shí)”刻在品牌DNA里，希望用真材實(shí)料的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓人們真實(shí)表達(dá)自我，“塑造真實(shí)連接的新酒飲文化”；而中國好聲音則堅(jiān)持真實(shí)地呈現(xiàn)音樂本質(zhì)，用真情實(shí)感表達(dá)音樂真諦。兩者的相遇，不僅是調(diào)性契合，更是價(jià)值觀的共振。
作為《2022中國好聲音》唯一的低度酒合作伙伴，十七光年將在節(jié)目第7期多次亮相，通過宣傳片展播、場景植入、元素融合、專區(qū)互動等環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)品牌形象，陪伴導(dǎo)師、學(xué)員和觀眾“17為歌歡聚”，享受這場視聽盛宴。
營銷升級，著力加持品牌知名度
近兩年，低度酒市場發(fā)展迅速。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2022年低度酒的市場規(guī)模將突破5000億元。面對潛力巨大的市場前景，短短兩年，眾多低度酒品牌興起，僅天貓低度酒新品牌就超過5000家，也引得大量資本入局，2021年行業(yè)共發(fā)生了56起融資，投資總額超25億。
如今低度酒行業(yè)正加速進(jìn)入新一輪的洗牌期，如何搶灘賽道并且順利破圈，是各大品牌都在思考的問題。十七光年憑借著敏銳的營銷嗅覺，打磨出一套從“內(nèi)容、宣發(fā)、轉(zhuǎn)化”全鏈化的營銷進(jìn)階玩法，不斷實(shí)現(xiàn)行業(yè)突圍。此次攜手《2022中國好聲音》，也是營銷再次升級的關(guān)鍵一步。
細(xì)究十七光年的娛樂營銷之道，邏輯清晰、打法扎實(shí)、觸達(dá)精準(zhǔn)，不失為低度酒品牌泛娛樂營銷的又一范例。其實(shí)這并不是十七光年第一次攜手綜藝，2021年4月，十七光年深度植入湖南衛(wèi)視頂流綜藝《向往的生活5》，火速圈粉，成為“向往”的同款必buy好酒。
不僅如此，在短視頻火熱的背景下，十七光年也借勢搶先布局。2021年11月，聯(lián)手檸萌影業(yè)子廠牌檸川文化量身定制短劇內(nèi)容——《恐男戀習(xí)生》。上線10天總播放量破千萬，在抖音總播放量達(dá)9000萬+，累計(jì)增粉14w+，相關(guān)話題觸達(dá)人群3億+。
而在2022年的夏天，十七光年攜手《2022中國好聲音》，營銷戰(zhàn)略再次進(jìn)階，隨著節(jié)目的播出，十七光年的品牌曝光和影響力也將持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的人認(rèn)識并喜愛上十七光年果味酒和起泡酒，勢必又將掀起新一輪微醺社交酒飲新潮流。
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