對于中國人而言，千百年來引以為傲的始終是那一份體現民族生存之道的初心與本事，承載著深刻的內涵。作為百年民酒品牌，尖莊便以一份獨到的“尖莊本事”煥新“人民的本事”，讓行業看到了一個百年民酒品牌的初心與堅守，與國人共譜“本事”的樂章。

在此111周年之際，尖莊以“憑百事 傳百年”為本次品牌戰役主題，從“人民的本事”與“尖莊的本事”入手，發布2條頗具深意的TVC，深度洞察消費者需求，重新構筑品牌與消費者之間的聯結與互動關系，自#尖莊憑本事傳百年#網絡話題一經面世，關注熱度持續攀升，已突破3千萬熱度，并有眾多消費者尋聲紛紛共情，大大增強經銷商合作伙伴的自信力，“本事”二字已然成為尖莊刻入骨子里的品牌印記。尖莊此番品牌大動作，是為長期同質化白酒營銷中一記別開生面的創新，以民族文化與尖莊本事的力量突破白酒市場千篇一律的重圍，注入新活力。

尖莊本事由內而生，向外突圍

當談起白酒時，在大眾的腦海里便浮現“成功人士的選擇、豪情萬丈的象征、重要宴席的必備品”之類的印象，在這些場景雷同且品牌調性單一的“刻板印象”中，始終鮮有別出心裁的白酒品牌。此時，尖莊酒率先打破籠統的“產品化”白酒營銷，而是以“憑本事”的情感鏈條建立起與消費者的對話機制，另辟蹊徑地以內化本事促行業新生。

堅守活態“本事文化”，以本事夯實“品牌態度”

如前文所述，白酒行業長期以來受限于產品與營銷同質化的難題，究其原因，仍是眾多白酒品牌未能充分挖掘中華酒文化深邃的基石，并以此建立與消費者之間共鳴共識共情的紐帶關系。針對這一現狀，尖莊堅守活態的“本事文化”，突破對話邊界，打通B To C的傳播鏈路。

尖莊先是以一條品牌先導片《人民的本事》打響第一槍，著重講述國人傳百年的本事后，彰顯一個民酒品牌的責任與初心；隨后即發布《百年記錄，人民本事》H5，為國人提供一個講述本事的舞臺。從前者的講述角度到后者的傾聽角度，尖莊品牌實現了一次“樸實而不失優雅”的雙向奔赴，以“名”之好酒對話“民”之本事。

“酒香也怕巷子深”，尖莊并不局限于自身本事，還誠邀10家國民品牌在線聯動，共同亮出中國品牌真本事。尖莊結合各品牌調性，分別與其定制傳播內容，立體化滲透國貨品牌“朋友圈”，達成品牌間的破圈勢能最大化，一改白酒品牌傳統形象，為行業內外帶來“老酒”的新鮮感。

不同于慣常思維的“由里及外”傳播套路，尖莊此次先是大范圍“走出去”，再是以《尖莊的本事》“向內走”。一條TVC看似是與經銷商與消費者再度對話，實則是盤活品牌核心文化資產，擴大公眾對尖莊的關注度。

創行業之先，做“本事”好酒

回顧本次品牌戰役，尖莊以預熱-發酵-引爆的節奏逐步聚焦，先是以“人民的本事”擴大傳播范圍，吸引消費者注意力；再聯動眾多跨界品牌、KOL集中造勢、H5征集本事，集中引爆聲量；后續放出“尖莊的本事”，高度總結并升華品牌內涵。至此，多樣的品牌動作確保大眾的新鮮感，并將核心的“本事”進行深層傳播。

在品牌傳播聲量上，尖莊進行了微信朋友圈及抖音信息流的精準投放，瞄準圈層受眾進行品牌內容傳播。除此之外，是尖莊以#尖莊憑本事傳百年#為話題，聚合網友討論，且與小羊愛吃醬肘子、蒼南派等多位微博KOL共同發聲，強勢聚集逾3千萬熱度。在關鍵引爆節點，尖莊于抖音上聯動多位頭部達人：高蓋倫、璐透社、武哥說酒等多位抖音頭部達人紛紛助陣，潮流文化與尖莊的白酒文化相結合，品牌立意由即可見。再者，酒業家、微酒等眾多行業媒體也紛紛提筆書寫尖莊之本事。

尖莊酒品質過硬自然不可小覷，此番品牌戰役動作連連打出，更是尖莊對白酒文化的深度解讀，并以現身說法，結合尖莊與人民的本事，以獨一份的本事撬動市場活力。從產品上升至品牌文化層面，尖莊用自己的好故事對話行業，深究其中，只為講出：百年民酒長盛不衰，其妙意便在于憑本事釀酒，腳踏實地釀好酒。

上一篇：“歌”與“酒”的聯姻，上海貴酒旗下十七光年攜手《2022中國好聲音》再度“出圈”
下一篇：DO Almansa一個有著悠久葡萄酒傳統的地方