1993年紅標出口蘿卜瓶五糧液

　　在老酒收藏領域，五糧液的活躍度僅次于茅臺。按照交易量、價格等因素排名，老酒品牌格局可大致分為三個梯隊。

　　第一梯隊：茅臺、五糧液

　　價格：茅臺5000-1000000元之間；五糧液：3500-18000元之間

　　第二梯隊：劍南春、瀘州老窖、董酒、洋河、郎酒

　　價格：1000-10000元之間

　　第三梯隊：西鳳、四特、仰韶、宋河等區域名酒以及虎骨酒等特色保健酒。

　　價格：300-3000元不等；

　　從價格表現來看，雖然五糧液與茅臺同屬第一陣營，但同年份價格相比，卻相差一倍左右。

　　五糧液與茅臺價格差異大的原因是什么？

　　市場表現

　　老酒收藏熱的興起是2005年以后，在此之前，五糧液的出廠價一直高于茅臺20多元，但在當時老酒收藏還沒有形成概念，五糧液由此失去了價格領先的優勢。2005年以后，茅臺實現價格反超，恰逢老酒收藏熱的興起，因此茅臺的無論新酒還是老酒，價格一路領先。

　　文化與推廣

　　與兩個品牌的文化訴求以及傳播推廣策略有關。茅臺自2002年開始，一直圍繞“健康”、“國酒”等概念展開，并一舉奠定了醬香老大乃至中國白酒老大的地位，逐漸獲得了消費者的認同。

　　市場

　　拍賣會、民間收藏等力量將茅臺推向了神壇，由此催生了市場上對茅臺老酒的收藏熱。

　　從2012年以后，茅臺酒地方國營從35000元降到18000元左右，而同年代的五糧液則價格沒有浮動，如80年代中期的五糧液，價格一直保持在8000元左右，這一價格一直保持到現在。但現在，茅臺的價格卻早已開始出現反彈。

　　通過數據看得出，五糧液的價格實際上是“不溫不火”。那么由什么可以判斷五糧液是被老酒收藏領域低估的呢？

　　升值空間

　　五糧液這幾年價格穩定，浮動不大，與老酒的發展有關，目前老酒的發展，無論是對品牌的認知，還是對價值的認知，乃至市場交易的方式，仍然只是啟蒙階段。這一階段，茅臺一枝獨秀既有歷史原因，也有市場原因，未來一旦老酒收藏熱真正興起，那么五糧液在后期的提升潛力將會很大，空間也非常可期。

　　飲用價值

　　之所以說五糧液的價值被嚴重被低估，實際上看五糧液的歷史會發現，五糧液六百年的窖池，獨樹一幟的酒體風格，仍然是許多品牌所不具備的。另從“飲用價值”的角度總來看，具有不上頭，不口干，養胃等“健康”功效，完全可以與茅臺媲美。作為完全不同的兩種香型的領頭羊，兩者其實不相上下，過大的價格差異顯然“非理性”。

　　收藏需求多樣化

　　隨著越來越多收藏愛好者的進入，老酒收藏也開始呈現多酒種、多品牌的趨勢，消費者的喜好是多元的，僅茅臺一個品牌，其數量難以滿足更多投資收藏消費者的需求，因此，未來不僅是濃香代表五糧液空間巨大，其他不同香型的代表品牌同樣前景可期。

　　價格是價值的一種體現，目前五糧液只能委屈的屈居第二，當然“委屈”的不僅僅只是五糧液，劍南春、瀘州老窖、汾酒等目前的價格表現也完全與他們的身份與地位不相匹配，當然，這是老酒行業發展到目前階段的一個階段性表現而已。

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