春節日近,勾起大家的思鄉之情,回家、送福成了藏不住的心聲。今年,燕京U8祝福罐,陪你一起,把好彩帶回家。

1月15日,燕京啤酒新春特別產品——燕京U8祝福罐,在全國各大商超、燕京電商平臺正式上市,引發普遍關注。燕京祝福罐采用金色底邊、白色瓶身基礎色調,搭配傳統春節大紅色的喜慶設計,在瓶身的背面留下了消費者可以填寫祝福語的空間。“希望你_______好運相伴”、“感恩有你_______”、“我的愿望很簡單_______”,在橫線處寫下你的新春祝福,以文字為墨,以罐體為紙,以酒傳情,共創“福語”,開啟好彩新年!

據悉,這是繼《我和燕京的故事》之后,燕京借助產品勢能,推出的又一大舉措,持續占領春節營銷制高點。燕京U8祝福罐是從消費者對于春節的美好愿景出發,激起消費者的情感共鳴,獲得情感上的滿足。

1月10日,燕京啤酒發起“和往事碰個杯”,說出《我和燕京的故事》,已經在消費者層面引發了一波回憶殺。很多人都參與進來,滿滿的情懷中,到處都是燕京的影子,拉開了燕京春節營銷的序幕。而此次U8祝福罐上市,與消費者互動,把祝福寫在罐體上,再度激發了消費者的參與熱情,并且成為熱點話題。燕京啤酒也收獲了滿滿的關注,將春節期間的情感營銷再次拉高一個維度。

燕京啤酒這兩大舉措,牢牢占據了春節期間的熱點,把普通消費者關心的話題,通過喜聞樂見的形式,轉化為產品的營銷力,既收獲了話題和流量,也提升了消費者認同感。

在燕京官方自媒體下面,消費者紛紛留言,有的是向遠方的親人云傳情,也有人許下新年美好愿望。一位山西的粉絲留言“我的愿望很簡單,2024年,我要繼續喝燕京啤酒。”她介紹說自己是個職業女性,經常加班回到家不管多晚都會喝一杯燕京啤酒,能夠給自己帶來無限活力。一位叫“素顏”的媽媽留言,“我的愿望很簡單,盡力做好我的雙面人生”。這位媽媽說,希望自己有三頭六臂,可以在職場和家庭之間隨意切換身份,既能做白領麗人,又能照顧孩子。閑暇的時候,會喝燕京啤酒,享受短暫的獨處時光。也有很多消費者對家鄉和父母表達祝愿之情。

從燕京U8祝福罐與消費者的互動不難看出,燕京再一次把握住了消費者的情感需求。從營銷學上來講,情感營銷產品一般是在市場充分競爭、產品同質化嚴重的行業出現,消費者購買產品的標準已經由通常的物質實用性指標過渡到精神享受性指標上,注重情感訴求,追求心理需求的滿足。燕京U8祝福罐就是把握住了這一消費趨勢的變化,承接《我和燕京的故事》一波“回憶殺”,把消費者帶到“送祝福,好彩年”的現實生活中,從而把這輪情感營銷提升到了新高度。

據悉,燕京U8祝福罐上市以來,迅速贏得消費者青睞。更關鍵的是,燕京U8祝福罐的這種玩法,充分調動消費者的積極性,大家不再是被動接受購買一款產品,而是參與進來一起創意一款產品,展現消費者的獨特心意和創造性,這無疑為這款產品賦予了更高的價值。春節對于國人的意義在于送福、團聚、祈愿,燕京準確把握住了這種情感訴求,融入到祝福罐產品中,并且以書寫文字祝福語的顯性元素,調動了消費者的熱情。“新年好運”、“新春好彩”,燕京和消費者一起,過一個快樂祥和充滿希望的春節!

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