3月24日,華潤啤酒發布2022 年全年業績,實現營收352.63億元,股東應占溢利43.44億元。2022年次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬千升,較2021年增長約12.6%,產品結構持續提升。
2022年華潤啤酒持續推進“決戰高端”戰略落地,通過各類主題推廣和渠道營銷活動,繼續培育與推廣各重點品牌。在中國品牌方面,華潤啤酒通過代言人提升品牌影響力,以及贊助綜藝節目《一起露營吧》、《這就是街舞5》、中國極限賽事“X GAMES”和“LGD電子競技俱樂部”等活動。在元宇宙營銷的新領域,華潤啤酒推出首個雪花品牌虛擬人“LimX”,以提升品牌在虛擬世界與年輕人群的影響力。其中,勇闖天涯superX和雪花純生于2022年的銷量均持續保持增長。在國際品牌方面,華潤啤酒借助歐冠賽事和喜力®電音主題,舉辦多項推廣喜力®品牌的營銷活動,并冠名贊助綜藝節目《超感星電音》,帶動喜力®品牌銷量持續兩位數增長。
2022年,在“決戰高端、質量發展”戰略的引領下,通過“中國品牌+國際品牌”的豐富產品組合、高端化發展、精益管理以及綠色低碳發展等多項舉措,有效提升華潤啤酒的管理效率、成本控制、產能效率及品牌影響力。
