最近，多個社交平臺出現了即將上映影片《邪不壓正》疊加天鵝莊品牌的宣傳圖片。
《邪不壓正》是姜文最新推出、自導自演的影片，于7月13日上映。
天鵝莊從成立至今，各種市場營銷接連不斷，始終維持高熱度。此次為何又選擇與《邪不壓正》合作呢？
天鵝莊的經營哲學與影片多個內在元素不謀而合
據了解，此次天鵝莊與電影《邪不壓正》的合作，更多是在推廣方面。天鵝莊重金拿到《邪不壓正》聯合推廣權，可以使用電影IP進行推廣。由于這部電影發生在民國時期，故天鵝莊并未直接植入影片。
但事實上，《邪不壓正》的內在元素，有多方面與天鵝莊非常搭調。
首先，《邪不壓正》來自于名導姜文的作品，有極高的熱度。數據顯示，盡管該片并未上映，目前在豆瓣上已有73095人選擇想看，遠超同期上映影片。
更關鍵的是，姜文影片的受眾群更多為男性觀眾，以及有一定文化積淀的觀眾，并非“小朋友”愛看的電影，這與天鵝莊產品的目標受眾不謀而合。
據澳大利亞天鵝釀酒集團董事長李衛先生介紹：我們看中的是姜文四年磨一劍，和天鵝集團直營中國，六年一劍，如出一轍。另外為什么天鵝莊要和《邪不壓正》在一起的重要原因，在于如今中國葡萄酒市場，產品良莠不齊、水貨假貨泛濫，零售商和消費者都在呼喚品牌，天鵝莊堅持品牌化運作和本土化營銷戰略，六年取得初步成效，已成為中國葡萄酒行業知名品牌之一。這也符合“邪不壓正”四字的哲學。
借勢《邪不壓正》打造消費者品牌
天鵝莊將具體如何“借勢”《邪不壓正》？
據了解，目前這部電影正處于推廣高峰期，天鵝莊也會制作天鵝莊品牌+《邪不壓正》的海報、易拉寶等物料，陳列在終端門店。除了會所、煙酒店等，還包括1919、酒老板、酒便利、名品世家、放心酒、酒仙網國際名酒城、酒直達、購玖等知名酒類連鎖門店。
天鵝莊還拿出數千張全國通用《邪不壓正》電影票，通過經銷商舉辦購酒贏電影票的活動，以及憑電影票到門店購買天鵝莊紅酒享受購酒優惠等特別活動。
除了線下活動外，天鵝莊結合《邪不壓正》主海報進行全網營銷。在電影上映期間，天鵝莊持續在華為、VIVO、OPPO手機端和視頻、瀏覽器、音樂等APP上進行廣告展示。同時也在微信朋友圈、公眾號、微博、今日頭條、騰訊、搜狐、新浪、網易、一點資訊、百度百家、鳳凰網等媒體進行全網傳播，推出集贊送酒、文章評論點贊送酒等互動活動。
很明顯，此次天鵝莊與《邪不壓正》聯合推廣，與此前在CCTV發現之旅頻道的《發現新世界》節目中進行長達30分鐘的露出，以及贊助中國新歌聲網絡海選與第六屆中式八球國際大師賽如出一轍，都屬于針對終端消費者的品牌推廣。
“天鵝莊下一步的目標就是要成為消費者品牌，所以我們要把握所有和品牌調性一致，傳播正能量的機會，積極與目標消費群日常參與的文化、體育、藝術活動結合，借勢借力，力爭在下一個五年內把天鵝莊打造成中國葡萄酒市場最知名的消費者品牌。”李衛說到。
天鵝莊的品牌打造能力極強
天鵝莊2012年進入中國，時間并不算特別長。但在進入中國的幾年來，天鵝莊連續邀請知名主持人許戈輝、世界葡萄酒大師Rob Geddes、澳大利亞前駐華大使芮捷銳博士（Geoff Raby）代言，并與知名舞蹈藝術家楊麗萍老師合作推出孔雀品牌葡萄酒。另一方面，天鵝莊先后成功打造大金羊、大金旺、天鵝莊大使等行業爆款。這些爆款皆在短短幾日便完成針對經銷商的預售。足見天鵝莊打造品牌的實力之強大。
在奠定了行業內、渠道中的品牌知名度后，天鵝莊從去年下半年開始，接連在終端發招，開始著力將天鵝莊打造為消費者品牌。
這樣的速度，無疑讓諸多進口葡萄酒產品望塵莫及。中國葡萄酒市場越來越大，但進口葡萄酒低門檻、貿易特性又讓市場變得非常碎片化。為數不多人盡皆知的進口葡萄酒消費者品牌，首先是建立在其全球本就擁有巨大名氣，再則已進入中國市場多年。更多品牌還是在單一區域、單一渠道有號召力。而天鵝莊作為一個后起之秀，能在短短6年走到如今這一步，其打造品牌的高水平可見一斑。
天鵝莊助力經銷商動銷，首批受益方是經銷商
據了解，天鵝釀酒集團的董事長李衛先生曾在地板行業工作多年，積累了一整套打造品牌的經驗。當李衛進入葡萄酒以后，始終奔波在一線，不是生產端就是市場前線，短短幾年，李衛深刻地領悟了葡萄酒市場的各種特質與細節。基于此，李衛可以輕車熟路把從前在地板行業打造品牌的經驗與葡萄酒行業相結合。
事實上，天鵝莊如今斥資打造品牌在消費者心目中的形象，最終受益的仍然是經銷商。畢竟，消費者在不太了解葡萄酒的前提之下，會優先考慮自己熟悉的品牌。
而在中國，絕大多數人對葡萄酒并不十分了解，加之如今中國的葡萄酒行業非常碎片化，天鵝莊此舉一旦獲得成效，經銷商會成為第一批受益者。
