啤酒行業連續24年的增長勢頭。可就在國內酒水行業倍受打擊之時，進口啤酒卻逆襲發展！

　　國產啤酒需要飽和

　　中國酒業協會啤酒分會的報告數據顯示，2014年我國啤酒產量完成4921.9萬千升，比上年同期下降0.96%，如果按當年公布的數據5061.5萬千升計算為-2.76%，產量凈增長-47.6萬千升。人均占有量為35.98升，比上年下降1.22升，增幅-3.27%。

　　在飲料酒中，啤酒是唯一出現產量下降的主要酒種，在飲料酒中所占比例下降至75.2%，比上年降低了1.6個百分點。由于啤酒所占比例仍是最大的，啤酒產量的負增長導致了飲料酒總產量也出現了-0.08%的微幅下降。

　　啤酒分會表示，從去年分月度啤酒產銷量來看，去年上半年累計增長5.66%，然后下半年出現了連續6個月的負增長，這種情況在歷年中還是比較少見的。其原因可能是年中特殊賽事前各大企業在渠道大量鋪貨，下半年氣候偏涼，渠道一直在消耗存貨所導致的。

　　進口啤酒量增長80%以上

　　2011年中國進口啤酒大概在6萬千升左右，2012年約為11萬千升。2013年進口量為18.2萬千升，同比大幅上升了65.5%。2014年進口量為33.8萬千升，進口金額為4.03億美元，數量同比增長85.51%，金額同比增長74.17%。

　　敢問，2014年，哪種酒的進口量增長是在80%以上的。而且，貨不愁賣，知名品牌旺季常常要斷貨。業界分析人士指出，進口啤酒進入了高速增長的通道，未來兩三年將實現井噴式的發展。

　　而從進口商品發展比較快的寧波保稅區的數據也可預見未來進口啤酒的增長之勢。近兩年寧波保稅區啤酒增長迅猛，2013年度進口量達到158.7萬升，同比增長230.2%，進口額203萬美元，同比增長202.3%；2014年度進口量上升至342.6萬升，同比增長115.8%，進口額增至415萬美元，同比增長104.9%。

　　進口啤酒大幅增長的原因主要是我國居民消費水平普遍提高，對中高端啤酒產品的需求猛增，令因進口啤酒的單品價值相對較高，適用于新型的互聯網銷售渠道，也適用于新興的O2O消費模式。國產啤酒想要突出重圍，可借鑒其模式，更需在此基礎上創新、發展。

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