隨著9月9日“99酒水節(jié)”這一營銷節(jié)日被熟知，這一天也成為各大酒水品牌發(fā)力線上渠道、創(chuàng)新營銷模式的重要節(jié)點。今年，擁有“中國勁酒”和“毛鋪苦蕎酒”兩大知名品牌的的勁牌在9月9日攜手奧運冠軍夫婦楊威楊云走進(jìn)直播間，瞄準(zhǔn)家庭場景新營銷，暢聊家宴美食配美酒。

在這場主題為“勁情嗨聚·美好生活家”的直播中，以現(xiàn)場主持人和楊威楊云冠軍夫婦、國家級品酒師劉勝華、勁牌產(chǎn)品推薦官的陣容，與觀眾通過場景化體驗、綜藝式互動，共同分享體驗了勁牌旗下多款經(jīng)典王牌產(chǎn)品，以及日常家庭生活場景的搭配。

進(jìn)車間、品好酒，勁牌試水直播新玩法

“又是一年好時節(jié)，酒香蟹飽不負(fù)卿。濃郁的蟹香,鮮嫩的肉質(zhì), 還有流油的蟹黃，此情此景搭配什么樣的酒呢？”楊云脫口而出：“螃蟹配金標(biāo)勁酒！螃蟹屬寒性食物，這個酒是溫養(yǎng)型酒，還是無糖配方，特別適合送給長輩！”

沒錯，你沒有走錯直播間！這就是勁牌9月9日晚7時如約而至的“勁情嗨聚·美好生活家”直播間。此次直播不同于以往依靠主播“直播帶貨”的方式，特邀奧運冠軍楊威楊云夫婦、國家級品酒師劉勝華一起通過生活中形形色色“飲酒時刻”的場景化代入感，為直播間觀眾帶來全方位的沉浸式體驗。

直播間里，主播與冠軍夫婦暢聊了家庭生活，話題包括冠軍家庭誰在家中主廚、冠軍們的拿手菜都有哪些等等，楊威楊云還為直播間觀眾推薦了他們喜愛的家常菜與勁牌酒的經(jīng)典搭配。其中，楊云的“金標(biāo)勁酒配螃蟹”獲得高贊，頻頻被主持人和品酒師夸贊會搭配、懂養(yǎng)生。

在品嘗家常菜以外，楊威和楊云夫婦還帶領(lǐng)直播間的觀眾抵達(dá)勁牌產(chǎn)品的生產(chǎn)一線，通過鏡頭的引導(dǎo)，一起參觀了勁牌中藥數(shù)字化提取工藝等生產(chǎn)實景，展示了勁牌如何實現(xiàn)中藥有效成分最大限度提取、中藥功能成分最大限度穩(wěn)定發(fā)揮作用的，讓觀眾更直觀地體會到了勁牌“六七十年匠心標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)酒”的內(nèi)涵。

除了進(jìn)車間、品好酒，這場持續(xù)到晚上10點的直播不僅內(nèi)容充實，而且互動頻頻，綜藝感十足。直播間里，楊威在現(xiàn)場開箱環(huán)節(jié)頓時變身“酒瓶顏值控”。此外，冠軍夫婦人生重要時刻讓粉絲如數(shù)家珍、簽名酒品實力寵粉、截屏抽獎送福利的環(huán)節(jié)讓觀眾“心跳加速”，讓直播間的觀眾在冠軍家庭餐桌前邊購物邊分享自己的家宴美酒時刻。

的確，勁牌這場“脫口秀+實鏡節(jié)目+帶貨直播”式的直播形式不同以往，為觀眾提供了可觀看、可娛樂、可互動、可購買的綜合體驗，也引發(fā)了酒水品牌直播場景營銷新的思考。

聚焦家庭消費 場景營銷延伸直播間

今年年初突然爆發(fā)的疫情，讓越來越多的人更珍惜與親人相守、與健康同行的家庭生活，這也帶來了家庭消費場景的新變化。

勁牌在這場直播中將這一新動向融入直播內(nèi)容與環(huán)節(jié)中。直播過程中，奧運冠軍夫婦分享自己的家庭生活以及人生的重要時刻，同時為直播間觀眾推薦了適合送給長輩、囤在家里慢慢喝的大容量酒。

直播中，“酒瓶顏值控冠軍”楊威特別提到，無論是勁酒產(chǎn)品本身，還是勁酒的社交屬性都非常棒，他們夫婦二人常常會贈送勁酒給國際友人，被友人譯作“China  Power”，久而久之China  Power勁酒成為這對冠軍夫婦“國際朋友圈”的標(biāo)簽。

冠軍夫婦分享的日常家庭生活場景頻頻引發(fā)直播間觀眾的共鳴，勁牌直播將產(chǎn)品使用場景和家庭消費新趨勢貫通，讓三個小時的直播有趣、有料、有新意。

當(dāng)然，冠軍夫婦的直播帶貨能力同樣頗具水準(zhǔn)，在“冠軍揭秘時刻”的環(huán)節(jié)，楊威和楊云揭曉的勁牌王牌產(chǎn)品勁爆價讓觀眾直呼搶到就是賺到了。

瞄準(zhǔn)家庭場景新營銷，勁牌99直播攜手奧運冠軍把餐桌搬進(jìn)直播間，暢聊日常歡聚飲酒時刻，帶給觀眾邊看邊聽邊買邊分享的獨特購物體驗是一次場景營銷延伸直播間的新嘗試，也對行業(yè)直播嘗試新方向提供了更多觸角。

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